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Il Search Engine Marketing (SEM), conosciuto anche come search marketing, è il ramo del web marketing che si applica ai motori di ricerca, ovvero comprende tutte le attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web.

Lo scopo è portare al sito, tramite i motori di ricerca, il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi contenuti.

Viene spesso confuso con la pubblicità sui motori di ricerca, che invece rappresenta soltanto una delle due principali attività legate al marketing. In realtà, invece, può essere suddiviso tra SEO (o Search Engine Optimization), che prevede attività organiche, e SEA (o Search Engine Advertising), che appunto indica la pubblicità sui motori di ricerca, rappresentando delle attività a pagamento.

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